YES娛樂7月18日訊：

暑期來臨后，消費(fèi)者出游熱情高漲。為了迎接新一波的流量高峰，如家酒店集團(tuán)副總經(jīng)理邰國峰六月中旬就開始了全國各地的巡店之旅�；仡櫳习肽曛袊�酒店市場，酒店品牌發(fā)展有不少亮點(diǎn)，如家酒店成功推出了4.0版本，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)、多元靈動(dòng)的社交空間和品質(zhì)客房的打造為行業(yè)帶來了舒適型酒店的全新可能。

如家酒店

出行走向日常，變化已成常態(tài)

節(jié)假日持續(xù)攀升的出行人數(shù)，國際游客爭相來華等現(xiàn)象均體現(xiàn)了當(dāng)下出行市場呈現(xiàn)"穩(wěn)中有增"的局面。如家酒店集團(tuán)副總經(jīng)理邰國峰認(rèn)為，2024年的中國酒店業(yè)面臨的已經(jīng)是一個(gè)充滿變化和機(jī)會(huì)的全新市場，復(fù)雜多變的消費(fèi)趨勢已形成常態(tài)。

從政策端來看，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，是新質(zhì)生產(chǎn)力的要素富集地，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的主引擎，上半年全國旅游發(fā)展大會(huì)的隆重召開更是為推動(dòng)新時(shí)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循和行動(dòng)指南，為酒店旅游市場的發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì)。從消費(fèi)端來看，出行旅游已經(jīng)成為日常，酒店住宿仍是出行剛需，但消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的選擇從原來的核心旅游城市變得更加下沉和分散，從進(jìn)"淄"趕"烤"的盛況，到"爾濱"冰雪的奇緣，再到天水麻辣燙的熱情…消費(fèi)者身體力行地展示出行趨勢的復(fù)雜變化，身處其中的酒店想要抓住流量風(fēng)口難上加難。

不過，酒店業(yè)的機(jī)會(huì)也在出行需求的變化中不斷展現(xiàn)。邰國峰表示，當(dāng)下消費(fèi)者的旅游需求是呈現(xiàn)多點(diǎn)、多層次爆發(fā)的趨勢。怎么理解？過去酒店承接的主體客源來自商務(wù)和觀光旅游，但現(xiàn)在入境游的爆發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃都為酒店帶來了豐富的客流，甚至音樂節(jié)、演唱會(huì)的舉辦、體育賽事的開幕都能為酒店帶來爆發(fā)似的流量增長。這一現(xiàn)象也有數(shù)據(jù)可循，周杰倫5月底在長沙舉辦的演唱會(huì)拉動(dòng)了附近酒店訂單量增長220%，均價(jià)上漲了21%。其中，高星級(jí)酒店的訂單量同比增長達(dá)到258%，均價(jià)提高了12%；2024年"五一"假期期間，熱門演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過2倍。

響應(yīng)市場鼓點(diǎn)，酒店集團(tuán)找準(zhǔn)生長節(jié)奏

進(jìn)入新的變化周期，酒店企業(yè)一直在尋找新的增長機(jī)會(huì)，而對(duì)于大體量的頭部酒店集團(tuán)而言，如何響應(yīng)市場鼓點(diǎn)的變化，找到自己的增長節(jié)奏尤為重要。"流水不爭先，爭的是滔滔不絕。"邰國峰強(qiáng)調(diào)，"依托對(duì)市場的精準(zhǔn)判斷，集團(tuán)一直有著清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和增長節(jié)奏，很少會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)城市的爆火而打亂集團(tuán)的部署。"這一套清晰的打法在其全面挖掘下沉市場空間有著更為清晰的體現(xiàn)，邰國峰將其總結(jié)為"有節(jié)奏的降維打擊"。

首先，用適配性的產(chǎn)品匹配差異化市場需求。與一二線城市的酒店市場不同，下沉市場對(duì)酒店投資產(chǎn)品有更強(qiáng)的性價(jià)比需求，而首旅如家旗下有充分適配下沉市場定位的酒店產(chǎn)品。先看如家商旅酒店，其在推出市場時(shí)就定位為投資性價(jià)比最高的中端品牌，通過嚴(yán)格的產(chǎn)品和運(yùn)營成本控制，使得品牌在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，確保投資回報(bào)的最大化。