2025年5月28日,上海益航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“益航科技”)于浦東凱賓斯基大酒店舉辦“第三代場(chǎng)景媒體生態(tài)發(fā)布會(huì)”�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng),益航科技創(chuàng)始人兼CEO金洋發(fā)表主題演講,系統(tǒng)性闡釋公司從“媒介服務(wù)商”向“全域數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)”躍遷的戰(zhàn)略路徑。弗若斯特沙利文執(zhí)行總監(jiān)楊磊先生同步做《機(jī)場(chǎng)智能手推車市場(chǎng)機(jī)遇報(bào)告》分享,以權(quán)威數(shù)據(jù)與行業(yè)洞察,印證益航科技在智慧機(jī)場(chǎng)生態(tài)中的領(lǐng)先地位,揭示智慧出行場(chǎng)景下的商業(yè)新機(jī)遇。

勢(shì)能筑基,效能破局,機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景重構(gòu)品牌價(jià)值邏輯

金洋在演講中強(qiáng)調(diào),機(jī)場(chǎng)作為“第一勢(shì)能陣地”,天然具備高凈值人群聚合、場(chǎng)景封閉性強(qiáng)、品牌溢價(jià)感知顯著三大優(yōu)勢(shì)。

沙利文楊磊在分享中說到,2024年全球航空客運(yùn)量恢復(fù)至47億人次,中國(guó)民航旅客運(yùn)輸量突破7.3億人次,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)7.7億。伴隨客流激增,機(jī)場(chǎng)服務(wù)承載壓力加劇,傳統(tǒng)廣告模式面臨觸達(dá)粗放、交互缺失、數(shù)據(jù)斷層等痛點(diǎn)。在此背景下,機(jī)場(chǎng)智能手推車成為關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施,該品類可提升廣告點(diǎn)擊率3倍,并通過導(dǎo)航、充電、娛樂等功能覆蓋旅客“安檢后-登機(jī)前”全鏈路需求,單次停留時(shí)長(zhǎng)15-45分鐘,填補(bǔ)服務(wù)空白。益航科技作為中國(guó)機(jī)場(chǎng)智能手推車首創(chuàng)者,自主研發(fā)的航旅小U以智能交互為核心,日均觸達(dá)超200萬人次,成為品牌勢(shì)能與效能轉(zhuǎn)化的核心載體。

“當(dāng)旅客通過手推車查詢登機(jī)口、預(yù)購(gòu)免稅品或參與互動(dòng)游戲時(shí),品牌廣告已悄然嵌入需求鏈路。”益航科技金洋指出,航旅小U通過智能交互將“被動(dòng)曝光”轉(zhuǎn)化為“主動(dòng)觸達(dá)”,真正實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景即入口,服務(wù)即營(yíng)銷”。

定義第三代場(chǎng)景媒體,從單向傳播到數(shù)據(jù)閉環(huán)

“戶外廣告的終點(diǎn)不是曝光,而是效率共創(chuàng)。”金洋提出,第三代場(chǎng)景媒體的核心在于“核心場(chǎng)景+核心產(chǎn)品+私域+程序化”四維重構(gòu)。以機(jī)場(chǎng)為例,航旅小U搭載自主研發(fā)的One Portal系統(tǒng),可實(shí)現(xiàn)屏幕的一站式打通,用標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng),標(biāo)準(zhǔn)化的廣告產(chǎn)品,標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字投放和監(jiān)測(cè),一鍵通投,覆蓋全場(chǎng)景、全行業(yè)、全人群,并提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的效率共創(chuàng)方案

沙利文的演講印證了這一模式的商業(yè)價(jià)值:智能手推車可提升機(jī)場(chǎng)非航收入30%,廣告位利用率達(dá)90%,并通過動(dòng)態(tài)追蹤旅客動(dòng)線、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù),助力品牌構(gòu)建“曝光-交互-私域-復(fù)購(gòu)”全鏈路。截止目前,航旅小U已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)32個(gè)機(jī)場(chǎng),預(yù)計(jì)6月底完成top40,覆蓋80%吞吐量,合作品牌包括中國(guó)移動(dòng)、平安銀行、獵聘等。

“未來的媒體,必須像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣思考用戶旅程。”金洋表示,益航科技正推動(dòng)戶外廣告從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向互動(dòng)”,通過AI算法將用戶行為標(biāo)簽化,把廣告變成玩法,不斷產(chǎn)出營(yíng)銷工具,為品牌提供營(yíng)銷數(shù)字化策略,并形成全域營(yíng)銷閉環(huán)。

從中國(guó)到全球,標(biāo)準(zhǔn)化能力驅(qū)動(dòng)生態(tài)擴(kuò)張

在此次發(fā)布會(huì)上,楊磊也釋放了一個(gè)關(guān)鍵且極具價(jià)值的信息:全球75%的頂級(jí)機(jī)場(chǎng)已將智能手推車納入智慧化升級(jí)標(biāo)配。依托模塊化設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)中臺(tái)與海外本地化能力,益航科技加速布局日韓、東南亞、中東及歐洲市場(chǎng),目前已和印尼、新加坡、日本、韓國(guó)、沙特、迪拜、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生友好合作。

“標(biāo)準(zhǔn)化是全球化擴(kuò)張的基石。”金洋透露,航旅小U的硬件兼容性與系統(tǒng)開放性,可快速適配不同機(jī)場(chǎng)的數(shù)據(jù)接口與運(yùn)營(yíng)需求。截至2025年底,計(jì)劃入駐海外機(jī)場(chǎng)2-3個(gè)。

從勢(shì)能陣地到效能引擎,從媒介投放到數(shù)字生態(tài),益航科技的創(chuàng)新步伐始終與行業(yè)變革同頻。當(dāng)技術(shù)讓流量“活”起來,每一塊屏幕都能成為品牌敘事的起點(diǎn)。在智慧出行與數(shù)字營(yíng)銷深度融合的浪潮下,第三代場(chǎng)景媒體正開啟一個(gè)數(shù)字場(chǎng)景的全新時(shí)代。