抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)于10月23日起開啟的大促活動近日「旅行囤貨節(jié)」圓滿收官！本次活動，抖音生活服務(wù)針對往年酒旅行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營淡季推陳出新，通過對雙旦、萬圣節(jié)、冬季和春節(jié)假期等節(jié)點出行意愿的前置消費需求洞察，讓旅游淡季變成“囤貨”旺季。

  活動期間，吸引近450萬用戶一起“囤囤囤”，為酒旅行業(yè)打開了經(jīng)營新思路的同時，抖音平臺上關(guān)于「旅行囤貨節(jié)」的相關(guān)內(nèi)容話題瀏覽量超4億，也為商家打開了線上聲量與銷售轉(zhuǎn)化。

  多維營銷，掀起“囤旅行”熱潮

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠助力商家高效完成線上種草的同時，也有利于增加關(guān)注度，「旅行囤貨節(jié)」不僅僅是一場促銷，更是一次節(jié)點營銷的全新嘗試，為出行帶來了更多樣的體驗感！

  抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)推出的「旅行囤貨節(jié)」，錨定節(jié)點營銷、創(chuàng)新內(nèi)容、聯(lián)動達人種草等展開多維營銷，助力商家提升品牌聲量。為加強抖音平臺整體用戶的感知度，抖音生活服務(wù)緊跟熱點與節(jié)日創(chuàng)新內(nèi)容，「旅行囤貨節(jié)」期間上線5個熱點話題，累計曝光量超6億次，其中3個應(yīng)季品類話題進入全國TOP榜，話題#約上滑雪搭子去飆升腎上腺素 憑借滑雪運動的刺激與自由感吸引大量用戶關(guān)注，登上全國榜TOP1， 話題#萬圣節(jié)NPC集體封神時刻 憑借NPC的高顏值以及花樣cos吸引關(guān)注，登上全國榜TOP2，話題 #熱氣騰騰的溫泉泡起來吧 以季節(jié)反差與冬季溫泉雪景的美感，登上全國榜TOP16。高曝光度、高質(zhì)量內(nèi)容、高頻次熱點話題成功帶動用戶參與其中，提升了活動的聲量。

  為進一步增強用戶“上抖音，訂旅行”的一站式訂好吃喝玩樂認知，抖音生活服務(wù)整合直播間banner、頻道頁、金剛位等優(yōu)質(zhì)資源，給「旅行囤貨節(jié)」全面造勢，并配合活動氛圍上線氛圍物料，撬動更多旅行相關(guān)優(yōu)質(zhì)品牌重視淡季經(jīng)營，同步提升抖音用戶關(guān)注，并加強用戶旅行淡季“囤貨”的認知。

  專場直播，將流量變“留量”

  直播作為銷量轉(zhuǎn)化非常有力的方式之一，能夠快速且集中地為商家經(jīng)營帶來直觀效果。怎樣利用直播在旅行淡季實現(xiàn)經(jīng)營增長，平臺和商家都在不斷地探索。

  抖音生活服務(wù)邀請明星達人開啟專場直播，把流量變?yōu)殇N量，助力商家實現(xiàn)品效合一。本次「旅行囤貨節(jié)」邀請到眾多明星，配合明星個人特色打造直播間場景，帶領(lǐng)用戶沉浸式體驗旅行，獨具一格的直播互動、讓人眼前一亮的旅行好品，吸引大量用戶進入直播間并實現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化。

  金星、劉畊宏&王婉霏Vivi、李好、趙奕歡、鐘麗緹、普陀山小帥等數(shù)10位明星、超頭部達人帶動了21家S+級商戶交易支付提升，其中，金星支付GMV破億；劉畊宏直播間更是超300萬人在線云游周莊；趙奕歡抖音直播首秀便實現(xiàn)GMV破千萬；李好則是化身機長沉浸式直播，吸引大量用戶互動。亮眼的數(shù)據(jù)足以說明，明星專場直播能為酒旅商家?guī)�來實實在在的�?jīng)營增長。

  除明星專場直播外，「旅行囤貨節(jié)」還集結(jié)了大量酒旅賽道達人，通過創(chuàng)意短視頻以及直播形成了一種酒旅賽道達人之間的博弈與狂歡�；顒悠陂g，達人投稿169萬條，產(chǎn)生動銷的投稿達到47萬條，累計播放量達63億次。在實現(xiàn)快速種草的基礎(chǔ)上，達人紛紛通過直播、短視頻等形式，實現(xiàn)種、拔草一體，短鏈路快速完成營銷閉環(huán)。

  活動期內(nèi)，商達合作的多次大場直播也收獲頗豐。單場GMV突破1000萬共計1場，單場GMV突破500萬場共計4場，單場GMV超100萬共計70場，成功給酒旅行業(yè)經(jīng)營帶來了新的生意增長。

  此外，短視頻達人也為合作商家?guī)�來�?jīng)營增長，三亞灣紅樹林與@碳水方方 聯(lián)動，達成GMV332萬元；安吉云中溪·湯泉與@孫大野 合作，實現(xiàn)130萬元交易支付；三亞灣皇冠假日度假酒店與@碳水方方聯(lián)動，交易額達106萬元；三亞海棠灣民生威斯汀與@冬哥趣玩 聯(lián)動，交易額達73萬元；千島湖洲際與@老顧和小林聯(lián)動，實現(xiàn)了59萬元的交易支付。從以上數(shù)據(jù)可見，平臺撮合商達合作對于商家經(jīng)營有著顯著的助力作用。